Co nowego w social media i marketingu? Jakie czekają nas ulepszenia i zmiany? Oto najnowsza Prasówka dla Przedsiębiorcy podsumowująca miniony tydzień. W niej m.in. obszerne wyjaśnienia Instagrama na temat tego jak działa jego algorytm, testy Facebooka nad ulepszeniem narzędzia do publikacji szybkich artykułów oraz słów kilka o nowej metodzie wizualizacji wyników wyszukiwania stworzonej przez łódzkiego informatyka. Zapraszamy do lektury!
SOCIAL MEDIA
Facebook testuje nowe narzędzie, które upraszcza proces tworzenia szybkich artykułów
Według Facebooka, ludzie będą czytać 20% więcej postów w postaci artykułów błyskawicznych, prawdopodobnie dlatego, że posty IA ładują się do 10 razy szybciej niż standardowe linki.
Narzędzie do tworzenia błyskawicznych artykułów udostępnia po prostu sformatowany interfejs użytkownika, dzięki któremu możesz zobaczyć dokładne tagi i elementy, które będą połączone z Twoim kolejnym artykułem błyskawicznym.
Snapchat wypuścił video z dobrymi praktykami w reklamach na swojej platformie
Jak stworzyć dobrą kampanię na Snapchacie? Oto długie, ale wypełnione treścią video, które pomoże Wam wykorzystać to medium do budowania zaangażowania odbiorców.
Zespół Snapchata określa również cztery „złote zasady sukcesu”:
– Długość ma znaczenie – „Pierwsze dwie sekundy są najważniejsze”
– Miej na uwadze cel – „Jeśli chcesz, aby ludzie podjęli działanie, np. Przeskakując po więcej informacji, wyjaśnij to”
– Przedstaw pojedyncza wiadomość – „Reklamy typu” snap „najlepiej działają, gdy koncentrujesz się na jednej propozycji wartości na reklamę”
– Użyj celowego projektu dźwiękowego – „Prawie 60% Snapchatterów ma dźwięk, więc wykorzystaj to”.
https://www.youtube.com/watch?v=7Q2Zd16-9_4
Stapchat pracuje nad platformą dla programistów
Snapchat planuje uruchomienie swojej pierwszej platformy programistycznej, Snapkita.
Do tej pory Snapchat nie oferował funkcjonalności, którą programiści mogliby wykorzystać w swoich aplikacjach. Historia ta wynika z obaw związanych z naruszeniem bezpieczeństwa danych, co w tym roku stało się bardziej widoczne w mediach społecznościowych, ponieważ skandal z Cambridge Analytica skłonił Facebooka do przyznania, że dane osobowe milionów użytkowników zostały udostępnione bez ich świadomej zgody.
Ponieważ Snapchat gromadzi mniej danych na temat użytkowników niż Facebook czy Google, użytkownicy zainteresowani swoją prywatnością w Internecie mogą być wciągnięci w tę koncepcję, ponieważ pozwala im zalogować się do innych aplikacji bez tworzenia nowej nazwy użytkownika i hasła dla każdej aplikacji. „Logowanie z funkcją Snapchat” może pomóc w ustanowieniu bliższych powiązań między Snapchatem i innymi aplikacjami, dając użytkownikom jeszcze więcej motywacji do uzyskania konta na platformie udostępniania zdjęć lub ponownego połączenia ze starszym kontem.
https://www.mobilemarketer.com/news/report-snapchat-preps-first-developer-platform/524668/
Instagram wyjaśnia jak działa ich algorytm
Po pierwsze, algorytm Instagrama uwzględnia trzy główne czynniki, które ważą system bardziej niż cokolwiek innego.
Te trzy elementy to:
- Zainteresowanie – algorytm określi, w jaki sposób zainteresujesz się poszczególnymi wpisami, biorąc pod uwagę fakt, ile razy zaangażowałeś się w podobne treści w przeszłości. Co ciekawe, system oceni także rzeczywistą zawartość wizualną postów, którą ułatwiają ewolucyjne narzędzia rozpoznawania obrazów Instagrama.
- Terminowość – Instagram wpływa również na publikację postu. Niektórzy użytkownicy skarżyli się, że widzą zbyt wiele starszych treści w swoich kanałach, na których Instagram niedawno wprowadził aktualizację.
- Relacje – Ostatnim ważnym czynnikiem jest twój związek z twórcą postu, na podstawie tego, jak bardzo zaangażowałeś się w nie w przeszłości. Czynniki użyte w tych obliczeniach mogą obejmować typowe interakcje, takie jak komentarze i polubienia we wpisach innych osób, ale także bezpośrednie wiadomości i znaczniki postów (np. Jeśli jesteś często oznaczony tagami w obrazach tej osoby i na odwrót)
Wszystkie te elementy są dość dobrze znane i są bardzo podobne do czynników, które Facebook uwzględnia w algorytmie kanału informacyjnego – ale element rozpoznawania obrazu dodaje coś ciekawego.
Opracowanie potencjalnie wskazuje na kolejną ewolucję systemu algorytmów Instagrama, który kładłby większy nacisk na to, co faktycznie jest na każdym obrazie, w przeciwieństwie do tagów, których używasz lub podpisów. W przypadku marketerów może to doprowadzić do znacznego przesunięcia w sposobie publikowania, aby dotrzeć do docelowych odbiorców.
Oprócz tego na Instagramie starano się również wyjaśnić kilka powszechnych mitów dotyczących algorytmów:
– Powrót do chronologicznej linii czasu nie nastąpi w najbliższym czasie
– Algorytm nie faworyzuje postów graficznych lub wideo – jak wspomniano powyżej, jest to oparte na zachowaniu każdego użytkownika
– Nie ma kary za publikowanie zbyt często, choć niektóre wpisy mogą być przeplatane aktualizacjami od innych użytkowników, aby użytkownicy nie mogli oglądać strumieni treści
– Algorytm nie nadaje preferencji kontom osobistym lub biznesowym – wszystkie są równorzędne
Facebook ogłasza usunięcie sekcji Trending News
Po różnych kontrowersjach związanych z działaniem ich systemu i tym, w jaki sposób Facebook użył modułu do wpływania na cykl informacyjny, Social Network ogłosił, że raz na zawsze pozbędzie się sekcji Trending News.
„Usuwamy Trendy, aby zrobić miejsce na przyszłe wiadomości na Facebooku. Wprowadziliśmy Trending w 2014 roku jako sposób na ułatwienie użytkownikom odkrywania tematów wiadomości popularnych wśród społeczności Facebooka. Jednak była dostępna tylko w pięciu krajach i średnio stanowiła mniej niż 1,5% kliknięć dla wydawców wiadomości. Z badań wynika, że z biegiem czasu ludzie stwierdzili, że produkt jest coraz mniej przydatny. W przyszłym tygodniu usuniemy Trending z Facebooka, a także usuniemy produkty i integracje partnerów zewnętrznych oparte na interfejsie Trends API. „
„Zauważyliśmy, że sposób, w jaki ludzie konsumują wiadomości na Facebooku, zmienia się przede wszystkim na urządzenia przenośne, a coraz częściej za pośrednictwem wiadomości wideo, więc odkrywamy nowe sposoby pomagania ludziom na bieżąco informować o aktualnych i ważnych wiadomościach, upewniając się, że wiadomości, które widzą na Facebooku pochodzą ze źródeł godnych zaufania i jakości „.
https://www.socialmediatoday.com/news/facebook-announces-removal-of-trending-news-section/524827/
E-COMMRCE / SEO / SEM
Popularność fraz produktowych z Aliexpress w polskich social media
O Aliexpress w Polsce nie wiemy za wiele, gdyż platforma ta nie zdradza danych dotyczących sprzedaży. Jednak pewne wnioski można wysnuć na bazie dyskusji polskich użytkowników na temat produktów z Aliexpress, które publikują w social media.
IRCenter przyjrzało się dyskusjom opublikowanym od lipca 2017 do maja 2018 roku. Wzięło pod uwagę wypowiedzi, w którym pojawiały się bezpośrednie odniesienia do „Aliexpress” i sprawdziło, jakie słowa najczęściej pojawiają się w ich treści.
Nowa metoda wizualizacji wyników wyszukiwania w internecie
Łódzki informatyk opracował metodę interaktywnej wizualizacji informacji Cassiopeia Graph, która – jego zdaniem – łączy zalety zarówno klasycznych SERP jak i wizualizacji informacji, jednocześnie eliminujący wady statycznych list wyników wyszukiwania.
Dr Andrzejczak opracował graficzną metodę prezentacji wyników wyszukiwania bez konieczności stronicowania, sposoby interakcji, metodę autonomicznej organizacji obiektów w przestrzeni wizualizacji oraz metodę prezentacji powiązań między obiektami.
Przeprowadzone testy wykazały, że autorska metoda umożliwia szybsze wyszukanie informacji. „Użytkownicy wyszukiwali informacji średnio trzykrotnie szybciej, używając Cassiopeia Graph, niż korzystając z klasycznych SERP tj. lista wyników Google” – zaznaczył.
INSPIRACJE
Niestandardowe sposoby wykorzystania stories
Stories zyskuje coraz większą popularność i jest coraz chętniej wybieraną formą komunikacji. Zamiast publikowania bieżących wydarzeń z życia w aktualnościach wielu użytkowników social media wybiera opcję stories, która jest mniej spamerską formą komunikacji, a jednocześnie pozwala być na bieżąco z tym co się dzieje u innych.
Jak wykorzystać ten trend w promocji marki? Klucz to pomysł – Coca Cola wykorzystała gaming, Ted Baker storytelling, a fundacja Gist Chile emoji.
Jak wykorzystywać Pinterest – przewodnik dla biznesu
Pinterest to jedna z wiodących na świecie platform wymiany pomysłów i inspiracji.
Ponad 200 milionów ludzi gromadzi się każdego miesiąca w sieci społecznościowej, aby odkryć nowe produkty, przepisy kulinarne, miejsca docelowe, artykuły, wpływowe osoby i wiele innych.
Oto przewodnik dla firm jak wykorzystać potencjał Pinteresta w promowaniu marek, stworzony przez zespół Buffera na bazie informacji od Pinteresta właśnie.
https://blog.bufferapp.com/how-to-use-pinterest
Top kreacji z maja 2018 według Nowego Marketingu
Garstka inspiracji z rynku – jak wyglądały kreacje, które cieszyły się zainteresowaniem?
https://nowymarketing.pl/a/18816,suszonki-miesiaca-top-19-kreacji-maja-2018?h=3e6d92
Pałerprezki – czyli najbardziej inspirujące prezentacje o marketingu / MAJ 2018
https://nowymarketing.pl/a/18812,palerprezki-maj-2018?h=1108e7
PRAWO
Solidarność za rozszerzeniem zakazu handlu w niedzielę o sklepy internetowe
Solidarność wnioskuje o wystąpienie do Komisji Europejskiej w sprawie przeprowadzania notyfikacji sprzedaży internetowej. Po otrzymaniu zgody możliwe byłoby rozszerzenie krajowej ustawy zakazującej handlu w niedzielę o sprzedaż internetową.
– W przeciwnym razie ustawa ograniczająca handel będzie dziurawa. W niedzielę pracownicy sklepów będą pakować towary na zapleczu i rozwozić je klientom kupującym w sieci. Nie chodzi nam o zakazanie zakupów przez internet, a jedynie wskazanie, że w niedziele nie można zobowiązywać pracowników do pracy przy realizacji internetowych zamówień – wyjaśnia w „Dzienniku Gazeta Prawna” Alfred Bujara, przewodniczący Sekcji Krajowej Pracowników Handlu NSZZ Solidarność.
