Rozpoczynasz swoją przygodę z Google AdWords i obawiasz się, że koszty jej prowadzenia znacząco przekroczą budżet jaki sobie założyłeś? Nic bardziej mylnego. Odpowiednia konfiguracja kampanii pozwoli zabezpieczyć Cię przed nieplanowanymi wydatkami oraz pozwoli skutecznie wykorzystać posiadane środki.
Budżet dzienny w kampanii Google AdWords
Tworząc kampanię Google AdWords, podczas jej konfiguracji, system pyta Cię o kwotę dziennego budżetu, która w rezultacie stanowi średnią wydatków jakie chcesz ponieść każdego dnia w danym miesiącu. Raz określony budżet może być wielokrotnie zmieniany w zależności od potrzeb reklamodawcy.
Pamiętaj, że każdego dnia obciążenia mogą być różne. Oznacza to jednak, że Twoje wydatki nie przekroczą miesięcznego limitu tj. kwoty ustawionej jako budżet dzienny pomnożony przez średnią liczbę dni w miesiącu. Do obliczeń przyjmuje się: 365 dni w roku / 12 miesięcy co daje 30.4 dnia. W dni, w których reklamy są bardzo efektywne system reklamowy może wykorzystać nawet 100% więcej budżetu niż wynosi ustalony wcześniej budżet dzienny. Nie ma się jednak co martwić, ponieważ w skali miesiąca wydatki równoważą się. AdWords pilnuje aby budżet w skali miesiąca nie wyniósł więcej niż: budżet dzienny x średnia liczba dni w miesiącu tj. wskazana przez Ciebie kwota x 30.4 dnia.
Jak ustalić budżet dzienny w Google AdWords
Rozpoczynając kampanię, każdy z reklamodawców powinien określić jaki budżet dziennie, miesięcznie lub w skali kampanii jest w stanie wydać, żeby zrealizować jej cele.
Na podstawie poniższego przykładu pokażę w jaki sposób planować wydatki w Google AdWords:
- Klient chciałby zrealizować kampanię, której wydatki nie powinny przekraczać 1 500 zł miesięcznie,
- Budując strukturę konta określamy jaka będzie liczba kampanii AdWords – dla ułatwienia przykładu określmy, że będzie to jedna (oczywiście w praktyce raczej takie sytuacje się nie pojawiają),
- Dzielimy budżet miesięczny – 1 500 zł przez średnią liczbę dni w miesiącu: 1 500 zł / 30.4 (budżet miesięczny / średnia liczba dni w miesiącu = budżet dzienny)
- Na podstawie powyższych wyliczeń budżet dzienny wynosi ok. 49 zł.
- W przypadku większej liczby kampanii budżet ten powinien być podzielony przez ich liczbę lub zróżnicowany względem potrzeb tak aby suma wszystkich budżetów dziennych nie przekraczała kwoty pozwalającej utrzymać budżet miesięczny w wysokości 1 500 zł.
Jak wprowadzać zmiany w budżecie Google AdWords
Po uruchomieniu nowej kampanii może okazać się, że w ramach jej optymalizacji, konieczna będzie zmiana wartości budżetu dziennego. Taka zmiana zostanie natychmiast wprowadzona na koncie. Może ona różnie wpłynąć na wykorzystanie budżetu:
| W ciągu jednego dnia | Budżet przeznaczony na kampanię, od godziny jej uruchomienia do zakończenia w danym dniu(w zależności od ustawień harmonogramu wyświetlania reklam) rozkłada się regularnie. Mogą zdarzyć się sytuacje gdzie to druga połowa dnia jest bardziej efektywna od pierwszej i to wtedy wyczerpywana jest znaczna część budżetu, Zwiększając budżet o połowę, w okolicy południa należy liczyć się z tym, że koszt prowadzenia kampanii w kolejnych godzinach, może być wyższy o 50% w ramach nowo ustalonego budżetu wyłącznie dla tego dnia. Takie zachowanie spowodowane jest wyrównywaniem strat względem pierwszej części dnia dla wskazanego budżetu. Zgodnie z wcześniej opisywanym przykładem w przypadku przekroczenia budżetu dziennego, zostanie on zniwelowany w innym dniu tak aby budżet miesięczny nie został przekroczony. Zmniejszając natomiast budżet dzienny reklamy mogą wyświetlać się rzadziej a w sytuacji znaczącej zmiany, ich wyświetlanie może zostać wstrzymane. |
| Wiele razy w ciągu tego samego dnia | W takiej sytuacji budżet będzie wykorzystywany według najwyższego, wskazanego budżetu w danym dniu. |
| W połowie miesiąca | Zmieniając budżet podczas trwającego miesiąca wydatki na reklamę w kolejnych dniach nie przekroczą nowego średniego budżetu dziennego pomnożonego przez liczbę pozostałych dni miesiąca.
|
| Wiele razy w miesiącu | W tej sytuacji obowiązuje ten sam wzór co w przypadku zmiany budżetu w ciągu miesiąca. |
Mimo braku zmian w budżecie dziennym, zmiana konfiguracji kampanii może spowodować, że system reklamowy potraktuje je jako podstawę do ponownego obliczenia kosztów kampanii w miesiącu kalendarzowym. Takie zmiany to:
- zmiana strefy czasowej w koncie Google AdWords,
- zmiana sposobu wyświetlania reklam – przyspieszone lub standardowe,
- zmiana daty zakończenia
Wspólny budżet dla wielu kampanii Google AdWords
Tworząc wiele kampanii w ramach jednego konta Google AdWords, często borykasz się z problemem obliczania budżetów dziennych dla każdej kampanii tak aby nie przekroczyć założonego budżetu na wszystkie reklamy AdWords. Google wychodząc na przeciw temu problemowi utworzyło opcję udostępniania budżetu. Funkcja ta pozwala na utworzenie w ramach konta reklamowego budżetu, który automatycznie będzie rozdzielany pomiędzy aktywne kampanie AdWords. Przydzielanie budżetu odbywa się na postawie skuteczności poszczególnych kampanii dążąc do jak najwyższego współczynnika zwrotu z inwestycji – ROI.
Celem ustawienia budżetu wspólnego dla Twoich kampanii udaj się do głównego menu i wybierz Zasoby wspólne > Udostępniane budżety.
Podsumowanie
- rozpoczynając kampanię Google AdWords ustaw budżet dzienny,
- Pamiętaj, że miesięczne koszty kampanii wyniosą: budżet dzienny x średnia liczba dni w miesiącu (30.4),
- Zmiana budżetu dziennego w trakcie trwania kampanii wpływa na wykorzystanie budżetu w ramach miesiąca kalendarzowego,
- Prowadząc wiele kampanii Google AdWords w ramach jednego konta reklamowego skorzystaj z udostępnionego budżetu.
