Tworząc swoją pierwszą lub kolejną kampanię Google AdWords pamiętaj o zachowaniu odpowiedniej struktury kampanii. Struktura konta Google AdWords pozwoli Ci na odpowiednie zarządzanie wyświetlanymi reklamami oraz budżetem.
Trójwarstwowa struktura konta Google AdWords
Kampanie Google AdWords składają się z trzech elementów:
- Konta – jest nadrzędnym elementem struktury w ramach którego znajdują się między innymi informacje rozliczeniowe. Konto możesz utworzyć wyłącznie na podstawie istniejącego już Konta Google (więcej informacji na ten temat znajdziesz w artykule: Jak założyć konto Google),
- Kampanii – będącej zbiorem jedno lub wieloelementowym grup reklam. Każda kampania ma wspólny budżet dzienny, sposób kierowania, język, lokalizację oraz inne ustawienia,
- Grupy reklam – która składa się ze słów kluczowych oraz reklam (tekstowych lub graficznych).
Przykładowa struktura konta Google AdWords
Celem zobrazowania w jaki sposób powinna wyglądać prawidłowa struktura konta Google AdWords, poniżej przedstawiam dwie grafiki:
- Schemat konta Google AdWords:
Struktura kampanii Google AdWords - Struktura na przykładzie sklepu internetowego z produktami AGD i RTV:
Struktura kampanii Google AdWords przykład
Kilka sprawdzonych zasad podczas tworzenia struktury konta Google AdWords
Tworząc kampanię Google AdWords pamiętaj o:
- Rozpoczęciu działania od utworzenia rozplanowanej i przemyślanej struktury kampanii. Jeżeli utworzysz już kampanię i po jakimś czasie będziesz chciał zmienić jej strukturę lub utworzy zupełnie nową – stracisz dotychczas zebrane dane, które w efekcie przełożą się na skuteczność reklam.
- Jeżeli chcesz skorzystać z innych ustawień kampanii od tych już istniejących np. budżet, język, lokalizacja – utwórz oddzielną kampanię.
- Jeśli chciałbyś aby wszystkie reklamy korzystały z jednego budżetu – przeczytaj w artykule: Jak zarządzać budżetem w Google AdWords? o możliwości współdzielenia jednego budżetu na poziomie konta.
- W ramach każdej Grupy reklam utwórz przynajmniej trzy nośniki reklamowe, pozwoli Ci to ocenić, który z nich jest najbardziej skuteczny.
- Istnieją teorie mówiące o tworzeniu struktury konta kampanii na podstawie struktury strony docelowej – na tej podstawie reklamy miałyby mieć o wiele wyższy współczynnik jakości. Rzeczywiście jest to możliwe w sytuacji, gdy słowa kluczowe oraz reklamy są precyzyjnie kierowane na strony zawierające informacje pozwalające użytkownikom uzyskać to czego szukają.
Podsumowanie:
- Tworząc kampanię Google AdWords, przemyśl w jaki sposób chciałbyś utworzyć strukturę konta. Jej zmiana może być kosztowna,
- Nie bój się tworzyć dodatkowych kampanii oraz grup reklam. Porządek na koncie pozwoli Ci łatwiej uzyskać oczekiwane efekty,
- Testuj, testuj i jeszcze raz testuj. Jedynie łut szczęścia pozwala utworzyć idealną strukturę zaraz po uruchomieniu kampanii (z resztą i tak nie będziesz wiedzieć czy jest idealna:-)).
