Co nowego w sieci? Znów sporo zmian na Facebooku i Instagramie – znaczniki zakupowe w Stories, eksperymenty z testami A/B dla postów czy zredukowane powiadomienia na Messengerze. Do tego słów kilka na temat subskrypcyjnego modelu pozyskiwania pracowników oraz TOP 10 video na YouTube z okazji trwającego święta kreatywności – Cannes Lions. Przed Wami najnowsza prasówka dla przedsiębiorcy.
SOCIAL MEDIA
Facebook dodaje nowe przepisy bezpieczeństwa danych dla grup niestandardowych odbiorców
Kontrowersje z Cambridge Analytica spowodowały, że Facebook wprowadza nowe wymagania dotyczące korzystania z niestandardowych odbiorców.
Po pierwsze, Facebook będzie teraz wymagał od reklamodawców określenia, skąd wzięli swoje dane podczas przesyłania niestandardowych odbiorców.
„Podczas przesyłania pliku klienta reklamodawcy będą musieli wskazać, czy informacje zostały zebrane bezpośrednio od osób, dostarczone przez partnerów lub połączenie obu tych elementów.”
Po wybraniu konkretnej opcji przez reklamodawcę, będzie ona widoczna dla użytkownika – gdy kliknie on „Dlaczego widzę to?”, będzie to teraz jeden z wymienionych kwalifikatorów, zapewniający większą przejrzystość w zakresie sposobu, w jaki użytkownik dane są dostępne i wykorzystywane.
Oprócz tego Facebook doda także nowe warunki udostępniania danych w agencjach.
„Zaczynając od 2 lipca, wzmacniamy wymagania dotyczące sytuacji, w których reklamodawca udostępnia niestandardowych odbiorców z pliku klienta – na przykład w agencji reklamowej. W takich przypadkach obie strony będą musiały ustanowić relację podziału oglądalności za pośrednictwem Business Managera i zaakceptować nasze Warunki dotyczące niestandardowych odbiorców. „
Pinterest dodaje nowe zasoby kreatywne do programu partnerów marketingowych
Wraz z rozwojem Pinteresta i rozbudowywaniem jego opcji reklamowych, platforma stara się także oferować reklamodawcom bardziej skuteczne kampanie z pomocą uznanych ekspertów.
W tym tygodniu Pinterest ogłosił rozszerzenie swojego programu Pinterest Marketing Partners, dodając kolejnych ekspertów w wielu obszarach, aby pomóc markom w ich wysiłkach na platformie.
Głównym celem tych nowych dodatków jest kreatywność, ale przede wszystkim wideo – trzy z sześciu nowych rozszerzeń koncentrują się na tworzeniu wideo.
Pinterest nie ma tak dobrej prasy jak inne platformy społecznościowe, ale ostatnie doniesienia sugerują, że Pinterest rośnie szybciej niż Twitter i Snapchat, posiadając 250 milionów użytkowników.
Instagram testuje nowe naklejki wideo w Stories
Instagram testuje nową opcję, która umożliwia użytkownikom dodawanie wielu zdjęć jako naklejek do ramki Story, w tym naklejek wideo.
Nowa opcja pozwala tworzyć kolaże pojedynczych obrazów, przy czym ruchome wideo jest wyjątkową opcją.
Jest to kolejny twórczy sposób na wykorzystanie Stories, które według Facebooka są na dobrej drodze, aby stać się dominującą możliwością dzielenia się treściami przez społeczność w tym roku. Przy ponad 300 milionach użytkowników dziennie (a liczba ta rośnie), Instagram Stories jest z pewnością kluczową opcją do rozważenia dla marek.
https://www.socialmediatoday.com/news/instagram-tests-new-video-stickers-in-stories/525773/
Twitter uruchamia nową stronę, aby zapewnić pomóc jak najlepiej korzystać z platformy
Twitter uruchomił nową stronę, aby pomóc mediom i organizacjom wydawniczym maksymalnie wykorzystać platformę, ale zawiera także pomocne porady dla tych, którzy chcą zmaksymalizować swoje działania na tej platformie.
Nowa witryna, o nazwie Twitter Media, zawiera zasoby i przewodniki, które szczegółowo opisują korzystanie z różnych funkcji Twittera oraz studia przypadków podkreślające najlepsze praktyki w działaniu.
Witryna zawiera mnóstwo przydatnych poradników dla osób, które są nowicjuszami na Twitterze lub chcą jak najlepiej wykorzystać dostępne opcje. Na przykład w dziale „Media News” znajdują się przewodniki, jak zadbać o najciekawsze wydarzenia, dowiedzieć się, jak zdobyć followersów i jak zwiększyć ich zaangażowanie.
Facebook ogłasza wideo 3D-180 – kolejny krok w kierunku VR Social
Facebook wprowadza nową opcję publikowania wideo, która jest kolejnym krokiem w kierunku pełnego społeczeństwa wirtualnego.
Obecnie nie otrzymasz pełnego, wciągającego wrażenia z tego wideo bez zestawu słuchawkowego VR. Jednak jak możemy się domyślać, rozwój technologii najpewniej popchnie nas w kierunku, w którym za chwilę każdy taki zestaw będzie posiadał.
Video 3D-180 możesz przesłać na FB przez swoją stronę za pośrednictwem przesyłania wideo lub przez 360 Director for Profiles.
Instagram dodaje nowe znaczniki zakupów w ramach Stories
Instagram ogłosił, że wybrane marki będą teraz mogły używać nowych tagów zakupów w Instagram Stories.
Instagram bardzo ostrożnie podchodzi z takimi dodatkami, aby uniknąć sytuacji, w której platforma zostanie zalana treściami promocyjnymi. Wyglądają na to, że podejmują podobne podejście w przypadku zakupów Stories – początkowo będą one dostępne tylko dla wybranych partnerów, a ich ekspansja na przestrzeni czasu pozwoli zminimalizować ryzyko ich przytłoczenia.
W jakim kierunku rozwinie się Instagram?
Oto zestaw prognoz dla tej platformy na 2018 rok:
https://blog.hootsuite.com/instagram-predictions-2018/
TalentMedia uruchamia na polskim rynku automatyczną platformę, która połączy marki i influencerów video online.
Podstawowe zadanie TalentTube (talenttube.tv) to organizacja kampanii reklamowych na YouTube oraz rekrutacja influencerów publikujących treści video, a następnie możliwie najlepsze dopasowanie ich do zleconych kampanii. Aktualnie na polskim YouTube regularnie funkcjonuje około 14 000 kanałów, które skupiają wokół siebie publiczność rzędu minimum 1000 osób każdy*. Poprzez sieci partnerskie i domy mediowe marki są w stanie zaangażować do promocji tylko ułamek YouTuberów i w praktyce docierają z przekazem do ograniczonej części widzów. Szacuje się, że obecnie firmy realizują kampanie branded content jedynie z około 5-7% twórców działających na YT. TalentTube dziesięciokrotnie zwiększa możliwości w tym zakresie i jednocześnie gwarantuje tzw. brand safety poprzez dwustopniowy system weryfikacji contentu video.
Twitter otwiera swoje reklamy wideo typu In-Stream wszystkim reklamodawcom na całym świecie
Twitter ogłosił, że udostępnia reklamy wideo typu In-Stream i reklamy przed filmem wszystkim reklamodawcom na całym świecie, w tym użytkownikom korzystającym z platformy samoobsługowych reklam platformy.
Facebook redukuje powiadomienia Messenger
TechCrunch informuje, że Facebook jest w trakcie zmniejszania liczby powiadomień wysyłanych przez Messengera, gdy użytkownicy łączą się na Facebooku lub w programie Messenger. Dzięki uczeniu maszynowemu Facebook pominie wysyłanie tego typu alertów, jeśli będą one nieotwarte lub nigdy nie będą używane do rozpoczynania czatu. Ufff, to było irytujące!
https://techcrunch.com/2018/06/07/your-are-now-disconnected/
Eksperymenty na Facebooku z testowaniem A / B dla postów na stronie
Facebook wydaje się eksperymentować z narzędziem do testowania A / B dla postów na stronie. Administratorzy z dostępem do tego narzędzia będą mogli wysyłać dwie różne wersje postu do dwóch różnych odbiorców i porównywać sposób ich wykonania. Ta możliwa nowa funkcja została zauważona przez Jane Manchun Wong w kodzie Facebooka.
https://twitter.com/wongmjane/status/1006171675874951168
Facebook dostarcza odpowiedzi uzupełniające do komisji sądowych Senatu USA
W kwietniu CEO Facebooka Mark Zuckerberg zeznał przed dwoma senackimi komisjami USA o polityce prywatności i wykorzystania danych, działalności reklamowej i błędach, które doprowadziły do skandalu Cambridge Analytica. W tym tygodniu Facebook opublikował 454 strony dalszych odpowiedzi na pytania komitetów.
https://techcrunch.com/2018/06/11/facebook-congress-answers-senate/
SEO/SEM
Google zapewnia większą przejrzystość i kontrolę nad doświadczeniem w reklamach Google
Google wprowadziło szereg nowych ustawień reklam, które ułatwiają użytkownikom zrozumienie i kontrolowanie, w jaki sposób ich reklamy Google są specjalnie dostosowane do nich. Google zapewnia również większą przejrzystość, dlaczego użytkownik może wyświetlać określone reklamy, rozwijając link „Dlaczego ta reklama?” We wszystkich usługach wyświetlających reklamy Google. Obejmuje to wyszukiwanie, serwis YouTube i prawie wszystkie witryny i aplikacje współpracujące z Google w celu wyświetlania reklam.
https://www.blog.google/topics/ads/greater-transparency-and-control-over-your-google-ad-experience/
HUMAN RESOURCES
O co musi zadbać pracodawca, gdy na zewnątrz upał?
Jaką zapewnić termperaturę? Kiedy napoje, a kiedy wcześniejsze wyjście z pracy?
https://www.forbes.pl/gospodarka/ministerstwo-o-obowiazakach-pracodawcow-w-czasie-upalow/wf9qghe
Zatrudnianie w modelu subskrypcyjnym
Startup Hired próbuje skompresować czas potrzebny firmie od momenty urodzenia się potrzeby zatrudnienia do samego zatrudnienia nowego pracownika. Idea subskrypcji polega na tym, że menedżerowie ds. Zatrudniania mogą po prostu opublikować stanowisko – niezależnie od tego, czy jest ono nowe, czy też wypełnia dotychczasową rolę – i utrzymać stały napływ kandydatów. Ten model subskrypcji również będzie ważny jako zabezpieczenie przed potencjalnym pogorszeniem koniunktury, w którym zatrudnienie może spowolnić.
Czy model będzie działać?
7 firm z Polski wśród 125 Najlepszych Miejsc Pracy w Europie
Great Place to Work® ogłosił doroczną listę 125 Najlepszych Miejsc Pracy w Europie. Wśród wyróżnionych firm znalazło się 7 spółek z Polski. Pięć spośród nich to polska reprezentacja w kategorii firm międzynarodowych. Dwie pozostałe firmy mają jeszcze większe powody do dumy, bo uzyskały wyróżnienie indywidualne w kategorii firm dużych, zatrudniających powyżej 500 pracowników.
Od kogo należy się uczyć?
http://brief.pl/7-firm-z-polski-wsrod-125-najlepszych-miejsc-pracy-w-europie/
INSPIRACJE
Volvo i HP testują nowy format reklam na LinkedIn – reklamy karuzelowe / case study
LinkedIn wprowadził format karuzeli dla treści sponsorowanych, umożliwiając użytkownikom przeglądanie wielu wizualizacji, przesuwając poziomo po reklamie. Rozszerzony format łączy razem do 10 obrazów w jednym poście (bez filmów jak na FB).
Jakie wyniki osiągnęły firmy, które wykorzystały nowy format?
https://www.mobilemarketer.com/news/volvo-hp-test-linkedins-new-carousel-ads/525904/
Customer Experience w jedzeniu pizzy
Boston Pizza w prosty i pomysłowy sosób wykorzystali doświadczenia klientów w zmianie swojej usługi na lepsze.
Jest raport IAB Polska „Internet 2017/2018”
Jak rosną wydatki na reklamę? Co z wykorzystaniem danych w marketingu? SEM, performance marketing, reklama mobilna, video online… wszystko co ważne w marketingu z perpsketywy liczb i z wizją rozwoju. Zachęcam do pobrania raportu IAB Polska – to czyste mięcho!
http://iab.org.pl/badania-i-publikacje/raport-strategiczny-internet-20172018/
10 najpopularniejszych reklam video na YouTube z okazji nadchodzącego Cannes Lions
Czas oglądania filmów z rankingu wyniósł ponad 9 milionów godzin, a liczba ich wyświetleń 465,4 miliona. Wciągają! Warto obejrzeć!
https://nowymarketing.pl/a/18943,zestawienie-cannes-youtube-ads-leaderboard-2018?h=ddbeaf
