Google AdWords

Jakie typy kampanii występują w Google AdWords?

Każdy kto rozpoczyna tworzenie kampanii w Google AdWords, jako pierwszy element konfiguracji, wybiera „Typ Kampanii„. Zdecydowanie jest ona najważniejszym elementem konfiguracji reklamy, który decyduje o miejscu w jakim się ona wyświetli.

Typy kampanii Google AdWords

Poprawnie utworzona kampania Google AdWords opiera się na trzech podstawowych elementach:

  1. dedykowanej kampanii dla wybranego wcześniej celu, przy uwzględnieniu doboru odpowiedniego typu kampanii,
  2. utworzenie odpowiedniej struktury konta reklamowego opierającej się na: kampaniach reklamowych, grupach reklam, reklamach (tekstowych lub graficznych) oraz słowach kluczowych,
  3. poprawnie skonfigurowanych elementach odpowiedzialnych za budżet tj. budżet udostępniany,  budżet dzienny, koszt za kliknięcie, wyświetlenie czy konwersję.

Dziś zajmiemy się pierwszym punktem – typem kampanii. Konfigurując kampanię musimy odpowiedzieć sobie na pytanie gdzie reklama ma się wyświetlić. Poniżej poznasz szczegóły, każdej z dostępnych możliwości:

Typy kampanii Google AdWords
Typy kampanii Google AdWords

1. Sieć Wyszukiwania

Reklamy w sieci wyszukiwania to nic innego jak tekstowe reklamy, wyświetlające się zaraz obok, nad lub pod organicznymi wynikami wyszukiwania. Reklamy te dostosowują się do zapytań jakie użytkownicy wpisujc w okienko wyszukiwania za pośrednictwem kampanii reklamowych. Reklamy te w swych ustawieniach mają wskazany typ kampanii jako Sieć Wyszukiwania. Zakładając, że Twoja reklama skierowana jest do osób, które szukają usług budowlanych, w ramach jej struktury powinny znaleźć się słowa lub wyrażenia kluczowe z tym związane. Celem tego typu kampanii jest skłonienie użytkowników do kliknięcia w reklamę, tym samym przejścia do strony docelowej lub skontaktowania się z Twoją firmą bezpośrednio z poziomu reklamy.

Tekstowe reklamy w wyszukiwarce Google.pl
Tekstowe reklamy w wyszukiwarce Google.pl

Kampanie w sieci wyszukiwania z rozszerzeniem na sieć reklamową

Tworząc kampanię typu: Sieć wyszukiwania, mamy możliwość rozszerzenia jej o tzw. sieć reklamową. Oznacza to, że reklama skierowana do wyszukiwarki Google, będzie wyświetlała się również na innych stronach internetowych. Rozszerzenie to jest w pełni automatyczne i nie wymaga dodatkowej konfiguracji względem pierwotnej.

Przykładowe miejsca wyświetlania się reklam w sieci wyszukiwania z rozszerzeniem na sieć reklamową:

Sieć wyszukiwania z rozszerzeniem na sieć partnerską

Sieć wyszukiwania z rozszerzeniem na sieć partnerską

Uwaga!!!

Gdy Twoja kampania została uruchomiona jako „Tylko sieć wyszukiwania” i w czasie jej trwania zmienisz ustawienie na „Sieć wyszukiwania z rozszerzeniem na sieć reklamową”, zauważysz wzrost kosztów od 15% do 25%. Co za tym idzie wyniki kampanii również powinny wzrosnąć.



2. Sieć Reklamowa

Korzystają z tego typu kampanii jesteś w stanie dotrzeć do użytkowników internetu, którzy przeglądają swoje ulubione strony internetowe, oglądają filmy na YouTube, sprawdzają pocztę na Gmailu lub korzystających z mobilnych aplikacji. Główną funkcją tego typu kampanii jest dotarcie do odpowiednich odbiorców. Dzięki rozbudowane modułowi kierowania reklam, opierającego się między innymi o miejsca docelowe (miejsca, w których wyświetlana będzie Twoja reklama), wiek użytkowników, geolokalizację, dane demograficzne, zainteresowania użytkowników czy tematykę stron internetowych, kierowanie reklam będzie o wiele bardzie skuteczne ponieważ dotrzesz do konkretnych odbiorców w odpowiednim miejscu oraz czasie. Sieć reklamowa jest typem kampanii skierowanym do zaawansowanych użytkowników Google AdWords z uwagi na bardzo rozbudowaną konfigurację.

Kampanie skierowane na „Tylko sieć reklamową” posiadają również swoje podtypy tj.:

  • Kampanie remarketingowe,
  • Kampanie zasięgowe – budujące zaangażowanie lub świadomość marki,
  • Kampanie kierowane na lokalizację,
  • Kampanie kierowane na język,
  • Kampanie kierowane na operatorów,
  • Kampanie kierowane na typ urządzeń
  • Kampanie kierowane na systemy operacyjne urządzeń,
  • Metody wyświetlania reklam oraz ich rozszerzeń.

Pamiętaj!!!

Zmiany w kampanii Google, kierowanej na sieć reklamową mogą być widoczne z opóźnieniem nawet do 12 lub 24 godzin po ich wprowadzeniu.

3. Google Zakupy (Google Merchant Center)

Kampania Google Zakupy nakierowana jest na sprzedaż produktów, które strona docelowa obecnie sprzedaje.  Reklamy w tego typu kampanii, różnią się od zwykłej kampanii skierowanej na wyszukiwarkę Google. Główną różnicą jest możliwość wyświetlenia pełnej nazwy produktu, zdjęcia, nazwy sklepu oraz dodatkowego opisu wraz z ceną. Rozszerzony zakres informacji pozwoli nawet o kilkanaście procent zwiększyć skuteczność kampanii.

Uwaga!!!

W celu rozpoczęcia kampanii skierowanej na Google Zakupy, konieczne jest wcześniejsze założenie konta w Google Merhcatn Center oraz przekazanie wielu informacji na temat sprzedawanych przez Ciebie produktów. Bez tego Kampania Google AdWords, nie będzie miała wystarczająco dużo informacji do uruchomienia kampanii.

Ile kosztują reklamy w Google Zakupy

Kampania produktowa kierowana na Google Zakupy rozliczana jest w standardowy sposób dla Google AdWords. Oznacza to, że tak samo jak reklamy tekstowe, graficzne lub video biorą udział w aukcji.

Reklamy produktowe rozliczane są z wykorzystaniem dwóch możliwości:

  • CPC (Cost per click) – opłata naliczana jest wyłącznie w sytuacji, gdy użytkownik kliknie w reklamę.
  • CPE (Cost-per-engagement) – opłata naliczana jest wyłącznie w przypadku, gdy kampania ma włączoną reklamę produktową z funkcją prezentacji. Można powiedzieć, że jest to dwustopniowa reklama polegająca w pierwszym etapie na prezentacji oraz w drugim  na kliknięciu i przeniesieniu na stronę docelową. Koszt w kampanii naliczany jest dopiero w momencie kiedy zajdą obie akcje, tj. użytkownik przejdzie na wskazaną stronę przez reklamodawcę.

Zarówno reklamy konfigurowane w Google Zakupy jak w pozostałych formatach mają możliwość ustalenia maksymalnej stawki za kliknięcie lub interakcję.

Gdzie wyświetlają się reklamy?

Kampania kierowana na Zakupy Google wyświetla się:

  • W wyszukiwarce Google,
  • Tak jak w przypadku kampanii kierowanej na sieć wyszukiwania, możliwe jest jej rozszerzenie o sieć reklamową (partnerską) w tym między innymi You Tube oraz w wyszukiwarkę Google Grafika,
  • Dedykowanej stronie, skupiającej wszystkich reklamodawców z możliwości szczegółowego wyszukiwania – Google Zakupy.
Google Zakupy - Google Merchant Center
Google Zakupy – Google Merchant Center

Jeżeli Twój biznes działa również za granicami Polski, musisz pamiętać że Google Zakupy dostępne są wyłącznie w wybranych krajach: Argentynie, Australii, Austrii, Belgii, Brazylii, Chile, Czechach, Danii, na Filipinach, we Francji, w Hiszpanii, Holandii, Hongkongu, Indiach, Indonezji, Irlandii, Japonii, Kanadzie, Kolumbii, Malezji, Niemczech, Norwegii, Nowej Zelandii, Polsce, Portugalii, Rosji, RPA, Singapurze, Szwajcarii, Szwecji, na Tajwanie, w Turcji, USA, Wielkiej Brytanii, we Włoszech i w Zjednoczonych Emiratach Arabskich.

4. Wideo

Reklama wideo jednoznacznie wiąże się z YouTube. Używając tego typu kampanii możesz wyświetlić reklamy zarówno w ramach wspomnianego serwisu jak i w całej sieci reklamowej Google AdWords – Google Display Network.

Dostępna konfiguracja:

  • Możliwość konfigurowania stawek,
  • Możliwości ustalenia budżetu,
  • Kierowanie na wskazaną lokalizację
  • Kierowanie na wybrany język,
  • Kampanie kierowane na operatorów,
  • Kampanie kierowane na typ urządzeń,
  • Kampanie kierowane na systemy operacyjne urządzeń,
  • Opcje wyboru harmonogramu i metod wyświetlania reklam.

5. Uniwersalna kampania promująca aplikację

Kampanie promujące aplikacje skierowane są do twórców, którzy chcieliby dotrzeć do szerszego grona jej  odbiorców. Typ kampanii cechuje się połączeniem wszystkich wcześniej opisanych możliwości kierowania reklam. Jedyną różnicą jest fakt, że kampania zostanie wyświetlona również w sklepie Google Play. Format reklamy umożliwia bezpośrednie przeniesienie zainteresowanego użytkownika do sklepu np. Google Play lub App Store w celu pobrania aplikacji.

Rozliczenie tego typu kampanii możliwe jest w dwojaki sposób:

  • CPC (Cost per Click) – opłata naliczana jest wyłącznie w sytuacji, gdy użytkownik kliknie w reklamę i pobierze aplikację.
  • CPA (Cost per Action) – opłata naliczana jest wyłącznie w sytuacji, gdy użytkownik pobierze aplikację oraz wykona określoną przez reklamodawcę akcję np. będzie jej używał przez 48 godzin.

Nowy interfejs vs. typy kampanii Google AdWords

Pod koniec 2017 roku użytkownicy systemu Google AdWords otrzymali nowy interfejs do zarządzania swoimi kampaniami. Wraz z nowym wyglądem pojawiło się również ułatwienie, które wraz z wyborem typu kampanii  AdWords pozwala na określenie jej celu.

Uproszczony sposób konfiguracji został udostępniony dla następujących typów kampanii:

  • Sieć wyszukiwania:
    • Sprzedaż
    • Potencjalni klienci
    • Ruch w witrynie
  • Sieć reklamowa:
    • Sprzedaż
    • Potencjalni klienci
    • Ruch w witrynie
    • Rozważenie zakupu produktu danej marki
    • Świadomość i zasięg marki
  • Wideo:
    • Rozważenie zakupu produktu danej marki
    • Świadomość i zasięg marki

Wybierając jedną z opcji dla poszczególnego typu kampanii, system automatycznie wybierze jej predefiniowane ustawienia, które mając pomóc w uzyskaniu lepszych efektów oraz osiągnięcie założonego celu.

Podsumowanie:

  • Wybierając typ kampanii Google, dobierz go do celu jaki sobie obrałeś,
  • Pamiętaj, że kampanię kierowaną na wyszukiwarkę Google możesz rozszerzyć o sieć reklamową celem zwiększenia jej zasięgu oraz skuteczności,
  • Uważaj na rozbudowaną konfigurację kampanii kierowanych na sieć reklamową,
  • Tworząc kampanię w Google Zakupy pamiętaj o konieczności dodania produktów oraz połączenia kont z Google AdWords,
  • Kampanie wideo pozwalają dotrzeć do ponad 1 miliarda użytkowników w 88 krajach – to ponad 1/3 wszystkich użytkowników internetu na świecie,
  • Twórcy aplikacji mobilnych, chcąc dotrzeć do szerszego grona odbiorców powinni odpowiednio opisać swój produkt w miejscu, z którego będzie pobierana. Na podstawie tych informacji Google utworzy reklamę pozwalającą pobrać aplikację.
  • Nowy interfejs Google AdWords pozwala skrócić czas konfiguracji kampanii przez predefiniowane cele.

Sprawdź w jaki sposób Google prezentuje sposób na poprawne dobranie rodzaju kampanii dla Twoich celów:

Skomentuj